隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展。品牌升級是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。近日，廣東意博門窗實業(yè)有限公司與知行合一企業(yè)管理顧問（廣州）有限公司聯(lián)合召開“意博門窗品牌升級項目啟動會議”。

意博門窗董事長高建房、營銷總監(jiān)黃濤、運(yùn)營總監(jiān)楊旭波、研發(fā)總監(jiān)程雪峰、品牌主管潘穎霞、合一咨詢董事長朱榮寶、合一講堂運(yùn)營官王洪力出席本次會議。

合一講堂運(yùn)營官王洪力老師作《品牌定位系統(tǒng)報告》的主題演講，詳細(xì)介紹了本次項目執(zhí)行說明，以及如何通過FFS品牌定位系統(tǒng)方法論進(jìn)行4情-市場分析、5P-定位系統(tǒng)和6S-超速傳播以達(dá)到提升品牌核心價值的目的。接著，合一咨詢董事長朱榮寶、合一講堂運(yùn)營官王洪力老師向意博門窗高管領(lǐng)導(dǎo)展開內(nèi)部訪談?wù){(diào)研工作，各位意博高管領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合自身思想和工作實際深入交流探討。

而談及品牌未來的發(fā)展，高總認(rèn)為，道阻且長，行則將至。今年是意博門窗創(chuàng)立第19年。回溯這19年發(fā)展歷程，意博始終重視品牌建設(shè)、品牌核心價值的強(qiáng)化、品牌傳播的力度和市場拓展。在進(jìn)入新的發(fā)展時期后，要著力突出意博門窗品牌記憶度，深化高端產(chǎn)品路線。對意博門窗的品牌定位、產(chǎn)品定位、傳播定位進(jìn)行全面戰(zhàn)略升級。打造獨(dú)特的品牌價值優(yōu)勢以迎合受眾人群的訴求。

▲意博門窗董事長高建房發(fā)言

隨后，全體參會人員從品牌差異化、目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分、目標(biāo)市場定位、品牌思想領(lǐng)導(dǎo)、品牌寫真、核心購買理由、品牌調(diào)性、品牌訴求8大維度剖析，共話品牌核心價值建設(shè)之道。

啟動會上，意博門窗營銷總監(jiān)黃濤發(fā)表熱情洋溢的講話，他表示，目前的門窗品牌市場同質(zhì)化、白熱化趨勢嚴(yán)重，而怎樣的品牌升級能夠快速打開市場？打造品牌差異化要素，凸顯產(chǎn)品差異、服務(wù)差異和形象差異，從而提升品牌調(diào)性，將是意博門窗品牌升級的重要突破點。

▲意博門窗營銷總監(jiān)黃濤發(fā)言

會上，作為深耕門窗市場數(shù)十年的意博門窗研發(fā)總監(jiān)程雪峰，程總指出，項目團(tuán)隊將通過詳盡的市場了解、關(guān)注客戶等多方位用戶需求調(diào)研，針對目標(biāo)消費(fèi)者畫像和痛點，挖掘和明確未來開發(fā)門窗的大致方向，致力于提升客戶使用門窗的體驗，打造高品質(zhì)的美好人居生活。

▲意博門窗研發(fā)總監(jiān)程雪峰發(fā)言

會后，意博門窗營銷總監(jiān)黃濤帶領(lǐng)合一咨詢董事長朱榮寶、合一講堂運(yùn)營官王洪力參觀全新的3000m2現(xiàn)代化數(shù)智展廳，近距離感受數(shù)字技術(shù)賦能展廳VI形象、與眾不同的空間場景體驗、輕奢大氣的門窗產(chǎn)品。

▲參觀意博門窗3000m2現(xiàn)代化數(shù)智展廳

通過召開本次意博門窗品牌升級項目啟動會議，明確2022年意博門窗品牌升級戰(zhàn)略任務(wù)及戰(zhàn)略目標(biāo)，為意博門窗品牌升級奠定堅實基礎(chǔ)。預(yù)計項目完成后，品牌核心價值主張有效地落實到具體品牌動作上，從而賦能終端門店，聚勢共贏！